墨莫不語

2025 年美妝與香氛市場動態：創新、永續與市場轉型

隨著 2025 年的到來，全球美妝與香氛市場持續演變，從 創新包裝、感官體驗 到 市場戰略調整，品牌與企業正積極適應消費者需求，並尋找新的增長機會。以下是近期產業內的幾大關鍵趨勢與發展。

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1. 2025 巴黎包裝週：創新與設計引領潮流

巴黎包裝週（Paris Packaging Week 2025） 創下歷史新高，吸引 12,588 名訪客，較去年增長 27%。這場專注於奢侈品、飲品、美妝與氣霧劑的國際包裝盛會，展示了可持續發展（Sustainability）、人工智慧（AI）應用與創新設計等趨勢。

展會中特別新增的 Pentawards Festival 匯聚了全球百大包裝設計、現場藝術創作以及頂級品牌如 Unilever、Carrefour、Nestlé、Diageo 的演講分享。這次活動吸引了更多來自行銷與設計領域的專業人士，讓品牌更深入了解市場趨勢與消費者需求。

2. IFF 深入探索中國香水市場

國際香精香料公司 IFF（International Flavors and Fragrances） 發布 「中國香氛探索計劃」（China Scent Exploration），透過消費者研究、社群媒體趨勢分析與歷史文化沉浸，深入了解中國市場的需求與嗜好。

• 中國高端香水市場仍具增長潛力：2023 年市場規模達 19.5 億歐元，但滲透率僅 3%，意味著仍有 97% 的消費者 尚未觸及。
• 國潮崛起，本土品牌興起：2024 年約有 100 個新品牌 進入市場，挑戰國際品牌的領導地位。
• 文化與感官體驗的差異：中國消費者普遍不偏愛過於甜膩的香氣，且 傳統中醫文化 在日常生活中扮演重要角色，影響香氛配方的設計。

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3. Jil Sander 以創新鐘形瓶蓋展現高端香氛設計

TNT Group 與 Coty 攜手打造 Jil Sander 高端香水系列（Olfactory Series 1） 的鐘形瓶蓋，以單塊壓製鋁材製成，搭配白色漆面與黑色絲網印刷，內部則嵌入 可回收 PP（聚丙烯）內襯，展現環保與美學的完美結合。

這款創新設計強調：

• 精緻與堅固兼具：瓶蓋均勻厚度與光滑質感確保高端質感。
• 永續發展理念：優化可回收 PP 含量，確保瓶蓋能牢固固定於可補充式香水瓶上。
• 功能與美學的平衡：兼顧感官體驗與環保趨勢，提升品牌形象。

4. Sanofi 斥資 30 億歐元回購 L’Oréal 股份

全球製藥巨頭 Sanofi（賽諾菲） 宣布 以 30 億歐元回購 L’Oréal（歐萊雅）持有的 2.3% 股份，這項交易突顯 Sanofi 對可持續價值創造的承諾，並確保其與 L’Oréal 長達 50 年的合作關係。交易完成後，L’Oréal 仍持有 Sanofi 7.2% 股份，擁有 13.1% 投票權。

這項交易也顯示了 L’Oréal 積極調整資本結構，以便投資更多戰略性業務，進一步加強品牌全球競爭力。

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5. 2025 年美妝包裝與護膚配方趨勢：光澤感與感官體驗

在 2025 年 Cosmet’Agora 展會 上，化妝品配方的主要趨勢包括：

✅ 提亮膚色與光澤感（Glow Effect）：多款產品結合即時美顏與長效護膚功效，如 Symrise 的 Skin Glow Serum、Lavollée 的 Riviera Glow。

✅ 感官體驗（Sensoriality）：品牌積極開發新型乳化劑與劑型，如 Croda 的 Senstories 概念、Hallstar 的 Defying Gravity 美容面膜。

✅ 永續包裝與減少水資源使用：許多品牌採用 低能耗冷工藝，減少碳足跡，如 Biolie 的 Multi-Purpose Baldbuster Balm、Croda Beauty Actives Sederma 的 Peel-off Mask。

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結語：市場趨勢加速轉型，品牌需靈活應對

2025 年的美妝與香氛市場，創新技術、環保趨勢與市場轉型 正同步發展。

• 品牌正在積極優化資本結構（如 L’Oréal 與 Sanofi 交易）
• 包裝與配方的創新趨勢更趨精緻化與永續發展（如 Jil Sander 瓶蓋設計、Cosmet’Agora 美妝配方）
• 中國市場的潛力正在被深度挖掘，本土品牌崛起，國際品牌需重新調整策略（如 IFF 的中國香氛探索計劃）

隨著 消費者需求變化與技術創新加速，品牌若能在產品、設計與市場戰略上保持靈活性，將能在未來競爭中脫穎而出！