墨莫不語

2025 年全球美妝市場趨勢：品牌策略、創新技術與市場動態解析

隨著 2025 年的到來，全球美妝市場正迎來重大變革，品牌們積極調整策略，迎合消費者對高端、可持續、美學體驗與科技應用的需求。從新成分研發、快閃店行銷，到國際貿易戰爭與零售轉型，每一個變數都將影響美妝產業未來的發展方向。

本篇文章將深入探討近期業界的重要動態，包括 Silab 的創新成分 Longevicell、Chanel 的藝術文化佈局、法國美妝產業的關稅策略、Coty 和資生堂的財報分析、Sephora 及英國零售市場的競爭格局、Geka 和 Roquette Beauté 的新技術突破，以幫助產業人士掌握最新趨勢。

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1. Silab 推出 Longevicell：高效抗老成分

Silab 研發的 Longevicell 採用 桃金孃葉（Myrtle Leaves） 提取的 寡聚半乳糖醛酸（Oligogalacturonans），專門針對Sirtuins（長壽蛋白）及其輔助因子 NAD+ 和 AMPK，以支持細胞長壽、減少蛋白質氧化並提升肌膚能量。

📌 臨床實驗結果：

• 14 天後，皮膚更光滑、透亮
• 28 天後，彈性提升、緊緻度增加、皺紋減少
• 100% 測試者認為肌膚更有光澤，95% 受試者認為 Longevicell 有效抗皺

📌 應用：適用於臉部與身體護膚品，建議濃度 1%-4%，並符合國際化妝品法規。

 

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2. Chanel 佈局美國藝術與文化市場

Chanel 任命 Irene Kim（前 Art Basel 全球 VIP 負責人）擔任美國藝術與文化主管，這是品牌首度設立此職位，顯示 Chanel 進一步強化奢侈品與藝術文化的交匯點。

📌 影響：Chanel 透過 藝術展、沉浸式體驗與名人合作，深化品牌影響力，強化奢華定位。

 

3. 法國化妝品產業應對美國關稅威脅

法國為全球最大化妝品出口國，2024 年出口額達 222 億歐元（+6.8%），但面臨美國貿易戰威脅，市場研究機構 Asterès 提出 三種可能的關稅情境：

1️⃣ 全面 10% 關稅（影響有限，因為通膨與利率可平衡）

2️⃣ 針對法國化妝品的特定關稅（最壞情境，將嚴重衝擊產業）

3️⃣ 貿易戰全面升級（改變全球市場格局）

📌 應對策略：法國美妝品牌將強化高端市場，拓展亞洲與中東市場，以降低對美國的依賴。

 

4. Coty & 資生堂財報：市場競爭與挑戰

Coty：銷售下滑 3%，香水業務仍強勁

• Q2 營收 16.7 億美元（-3%），受彩妝市場疲軟與亞洲銷售下降影響。
• 香水占 60%+ 營收，成長 10%，與施華洛世奇（Swarovski）合作推出新香氛系列。

資生堂：利潤大跌 73%，中國市場低迷

• 2024 年營業利潤 75.8 億日圓（-73%），受中國消費疲軟影響。
• 預計 2025 年仍將面臨中國市場挑戰，但品牌將持續投資高端護膚與抗老市場。

 

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5. 英國美妝零售市場：轉型與競爭加劇

市場趨勢

• 2024 年市場規模達 454 億英鎊，未來五年 CAGR 3%
• 香水與彩妝需求增長最快（16% 和 17%）
• Sephora 強勢回歸，對 Boots、Superdrug 形成競爭壓力
• 線上美妝銷售占比將於 2028 年增至 23%

📌 「體驗式美妝零售」成趨勢

• Boots、Debenhams 開設專門美妝店，整合 AI 技術、皮膚分析、彩妝體驗
• Diptyque 旗艦店採用「社交媒體打卡式門市設計」

📌 「多品牌商店」競爭力強

• Superdrug、Boots 受消費者青睞，因可選擇不同價格品牌
• Marks & Spencer、John Lewis 也加碼美妝市場

 

6. Geka & Roquette Beauté：新技術創新

Geka 於洛杉磯推出首款「美國製造」美妝系列

• ETHEREAL 系列 結合 燙金技術、彩色陰影印刷，提供 睫毛膏、唇彩、眉妝 產品。
• 主打產品：boombasticBRUSH 睫毛膏、missCURL 捲翹睫毛膏、delightfulCHARMER 唇彩。

Roquette Beauté 在上海設立美妝共創中心

• 專注天然植物基成分研發，滿足中國市場需求。
• 設立應用實驗室與測試中心，與巴黎研發團隊合作，專注護膚配方。

 

結論：2025 年美妝市場的核心趨勢

✅ 抗老成分進化（Silab Longevicell 引領生物技術）

✅ 奢侈品牌文化戰略佈局（Chanel 深化藝術與美妝結合）

✅ 貿易戰與全球市場調整（法國 vs. 美國關稅戰）

✅ 零售模式升級（體驗式美妝店 & 多品牌策略）

✅ 科技驅動線上銷售（AI、AR 試妝、社群電商）

 

2025 年的美妝產業將是技術創新、市場競爭與消費者體驗進化的關鍵一年，各大品牌必須靈活應對，才能在激烈市場中保持領先地位。