墨莫不語

2025 美妝市場最新趨勢：企業動態、創新產品與市場擴展

2025 年的美妝市場充滿變革與機遇，從企業併購、品牌拓展到可持續發展與 AI 技術應用，各大品牌正積極佈局全球市場，以迎接下一波增長機會。本篇文章將總結近期美妝業界的重大新聞，涵蓋 企業動態、產品創新、全球擴張戰略，以及 2025 年 Alles 大獎的入圍名單，為您解析美妝市場的最新發展趨勢。

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📌 2025 Alles 大獎入圍名單：美妝創新產品亮點

2025 年的 C&T Alles 大獎 即將登場，頒獎典禮將於 2025 年 3 月 12 日 在美國新澤西州舉行。以下為部分入圍的創新產品：

• Agati Ayurvedic Fragrance - Tulita
• • 透過 吠陀智慧 調和七大脈輪，融合阿育吠陀草本與水晶。
  • 可持續美妝：碳正效應、塑料負排放、可生物降解。
• Nama Cosmetics - 抗頭皮屑洗髮水
• • 94% 天然來源，結合 生物發酵技術，80% 減少頭皮屑、70% 緩解刺激。
• Solesence - Au Lait Face Milk SPF 50+
• • 18 種色號，適用全球膚色，採用 Kleair 技術 優化氧化鋅防曬效果。
• PT Paragon Technology and Innovation - Earth Love Life 沐浴露
• • Mood Boosting Fragrance 科技，融合竹子與薄荷，緩解壓力、防止背痘。
• One Truth 818 Serum
• • 突破性抗老精華，TAM-818 活性成分可啟動端粒酶，30 天內減少皺紋。

本屆 Alles 大獎入圍產品涵蓋 護膚、香氛、彩妝與個人護理，展現美妝業的創新發展。

產品推薦：印度MEDIMIX 阿育吠陀秘方沐浴液態皂(增量版)

🌍 全球美妝市場擴展：品牌加速國際佈局

L’Oréal（萊雅）強勢擴張，進軍新市場

• 2024 年淨利潤 64 億歐元（增長 3.6%），營收達 434.8 億歐元（增長 5.6%）。
• 新興市場貢獻 17% 營收，超越中國。
• 2025 年聚焦 美國市場，並推動 男性護膚、60 歲以上族群護理 產品發展。
• 收購 Jacquemus 10% 股權，計劃 18 個月內推出首款香水。

Cosnova（Essence、Catrice 母公司）全球銷售翻倍

• 2024 年銷售額達 9.54 億歐元，三年內業務規模翻倍。
• 美國市場成為第二大市場，Essence 擴展至 250 家 Target 門市，Catrice 透過 TikTok Shop 銷量翻倍。
• 法國市場銷量增長 62%，Essence 高性價比優勢助推市場滲透。
• 投資零售空間，翻新 25,000 平方米 Essence 門市，2026 年計劃升級 Catrice 零售區。

CJ Olive Young 進軍美國

• 於美國加州成立子公司，計劃開設 首家實體門市。
• 透過 CJ Logistics America 提供美國電商物流服務，進一步推動 韓國美妝在美國市場的成長。

Avon 進入秘魯實體零售

• 首次在秘魯開設實體專櫃，門市選址於 利馬購物中心。
• 擴展全通路銷售，提升品牌知名度並吸引新客群。

Curel（花王旗下品牌）拓展歐洲

• 進入德國與法國市場，主打 藥妝通路，延續 2019 年進軍英國市場的成功經驗。

產品推薦：珂潤潤浸保濕深層乳霜

🏭 企業併購與戰略布局

L’Occitane（歐舒丹）任命新總經理

• Didier Lalance 擔任 集團總經理，曾任職於 Asics、Kering、Lacoste，專精零售與時尚品牌管理。
• 進一步強化品牌全球化與高端市場佈局。

沃爾瑪（Walmart）裁員，優化運營

• 關閉北卡羅來納辦公室，裁減 數百名員工，並轉移部分職位至阿肯色州新總部。
• 目標：提升運營效率，整合資源。

產品推薦：L'OCCITANE 歐舒丹 奇幻探索之旅 經典倒數月曆

🌱 可持續發展與 AI 數位轉型

Clariant（科萊恩）公開產品碳足跡數據

• 50% 護理化學品已提供碳足跡數據，預計 2025 年底前涵蓋大部分產品。
• 數據符合 ISO 14067:2018 標準，幫助企業 透明化供應鏈碳排放。

Cosnova 全面導入 AI

• 2024 年 啟動 AI 數位轉型戰略，應用 生成式 AI（Generative AI） 於各部門，提高消費者互動與品牌創新。

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🔮 2025 年美妝市場展望

2025 年美妝市場的核心趨勢包括：
✅ 奢華香水市場增長：L’Oréal 擴展香水業務，Jacquemus、美妝巨頭積極投資

✅ 新興市場增長：美國、東南亞、南美市場潛力強勁

✅ 全通路戰略加強：Avon、CJ Olive Young、Cosnova 積極布局線上與實體零售

✅ AI 與可持續發展：AI 技術在零售與產品開發中的應用加速，可持續美妝成為市場新標準

2025 年將是一個充滿變革與機遇的一年，無論是品牌戰略擴張、創新產品還是可持續發展，各大美妝品牌都將迎來新的挑戰與突破。敬請關注未來動態，探索美妝市場的無限可能！💄🌍✨