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2025 美妝市場動態：品牌聯名、業績表現與市場變革

2025 年開始，美妝市場動態頻繁，從品牌聯名合作，到企業財報揭示的市場趨勢，各大品牌正積極應對挑戰並尋找新的增長機會。本文將整理最新的美妝產業動態，涵蓋品牌創新、企業業績表現以及市場趨勢分析。

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1. 美妝品牌聯名趨勢：從奢華甜點到迪士尼魔法

💡 Gattefossé 推出「Guilty Pleasures」甜點靈感概念產品

Gattefossé 以「罪惡的快樂」為主題，推出 2025 年度的創新護膚概念系列。這款由法國與美國實驗室聯合開發的產品線，將甜點的奢華享受轉化為護膚與護髮體驗，如一道四道菜的美食饗宴：

• 開胃小點：橘子糖雙相凝膠 – 透過有機橘子水與能量成分，喚起童年甜美回憶。
• 主菜：髮絲布丁面膜 – 豐盈質地修護髮絲，恢復柔順亮澤。
• 甜點：焦糖棒棒糖 – 固態身體乳遇熱轉化為乳霜，提供滋潤但不黏膩的護膚感受。
• 餐後飲品：抹茶拿鐵霜 – 抹茶靈感的保濕面霜，可修護肌膚並改善黑眼圈與浮腫。

這款系列完美融合美食與護膚的沉浸式體驗，預計將吸引追求感官享受的消費者。

產品推薦：迪士尼系列 特調眼影盤(小美人魚/貝兒公主/茉莉公主/白雪公主)

💡 Bath & Body Works 攜手迪士尼推出公主系列

Bath & Body Works 宣布與 迪士尼合作，推出以 六位公主（愛麗兒、貝兒、仙杜瑞拉、茉莉、莫娜與蒂安娜） 為靈感的 85 款產品。這是該品牌規模最大的聯名系列，產品涵蓋：

• 香氛噴霧、沐浴露、身體乳、唇蜜、蠟燭、洗手液與消毒液。
  Bath & Body Works 強調氣味的力量能夠喚起情感與回憶，透過這次合作，他們希望讓消費者以全新的方式體驗迪士尼魔法。

2. 美妝企業財報與市場挑戰

💡 Shopify 2024 Q4 營收增長 31%，預測 2025 財年持續強勁

電商技術公司 Shopify 公布 2024 Q4 及全年財報：

• Q4 營收成長 31%，全年營收成長 26%。
• 自由現金流利潤率達 18%，展現穩健增長。
• 預測 2025 Q1 營收將維持 20-25% 增長率，自由現金流利潤率維持雙位數。

Shopify 總裁 Harley Finkelstein 指出：「2024 年是 Shopify 的高光時刻，我們的策略奏效，並將持續推動創業精神，使 Shopify 成為所有規模企業的首選電商平台。」

💡 Eternal Beauty 再次提交上市申請，擴展香水市場

Eternal Beauty 聯合 BNP Paribas 與中信證券，重新提交 主板上市申請。公司報告 2024 年 Q3 銷售額增長 14.2%（10.64 億人民幣），淨利潤大增 202.2%（1.15 億人民幣）。

中國香水市場進入「高品質發展階段」，預計到 2027 年人均消費將以 14% CAGR 增長，公司將利用 IPO 資金擴展 Perfume Box 概念店，搶占市場先機。

💡 Coty 2025 財年上半年營收下降 1%，香水市場仍為核心增長點

• Q2 營收下降 3%（16.699 億美元），1H25 總營收下降 1%。
• 香水銷售強勁，占營收 60% 以上，帶動整體業績。
• 中國、亞洲免稅市場、美國大眾美妝市場（Consumer Beauty US）銷售壓力增加。

Coty CEO Sue Nabi 表示，全球美妝市場增長放緩，但香水品類仍表現亮眼，Coty 將繼續投資香水市場，以維持競爭力。

💡 資生堂 2024 年淨虧損 108 億日圓，中國市場低迷成主因

• 全球銷售額增長 1.8%（9905 億日圓，約 65 億美元），但中國市場銷售下降 4.6%。
• 虧損主要因中國經濟疲軟、消費支出下降，並受裁員與門市關閉的重組成本影響。
• 資生堂將調整策略，專注高毛利產品，並審視中國市場角色。

總裁藤原憲太郎（Kentaro Fujiwara）表示，中國市場 2025 年將觸底，之後進入穩健增長期，公司目標 2025 年獲利 4000 萬美元。

產品推薦：資生堂 百優精純乳霜

3. 產業變革與領導層調整

💡 Briogeo 創辦人 Nancy Twine 卸任 CEO，品牌管理層變動

Briogeo 創辦人 Nancy Twine 宣布卸任 CEO，轉為 創辦人角色，並將業務管理交由 Kristen Blandon 負責。這一變動發生在母公司 Wella CEO 離職後，顯示美妝行業正在進行新一輪的管理層調整與策略變革。

結論：2025 美妝市場將如何發展？

2025 年的美妝產業顯示出兩極化發展趨勢：

1. 品牌創新與聯名合作持續活躍，Bath & Body Works 的迪士尼聯名與 Gattefossé 的甜點護膚概念顯示消費者對感官體驗的需求持續上升。
2. 企業業績表現受市場環境影響，Coty、資生堂等公司面臨中國市場放緩與全球經濟挑戰，但香水市場仍展現強勁成長潛力。
3. 組織與管理層調整頻繁，Briogeo 與 Wella 等公司進行高層變動，企業正透過內部調整適應市場變化。

未來關鍵趨勢：

🔹 中國市場回暖的時間點 將決定許多品牌的戰略方向。

🔹 香水市場仍為增長核心，各大品牌將加碼投資。

🔹 零售與電商佈局至關重要，Shopify 等平台仍持續增長，為美妝品牌帶來新機會。

2025 年，美妝市場將如何演變？持續關注產業動態，掌握市場先機！