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2025 美妝產業最新趨勢與市場動態：科技創新、美妝零售、品牌併購全面升級

美妝產業在 2025 年迎來全面升級，不論是創新技術的突破、消費趨勢的變革，還是市場結構的重組，都預示著新一輪的競爭與機遇。從 Cosme Tokyo 2025 展現的抗老科技與微針美容潮流，到 9 大新興美妝趨勢 及全球各大品牌的策略轉型與收購動向，這篇文章將為您整理最新的美妝產業動態，帶您一探 2025 年的美妝市場版圖。

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📌 2025 美妝科技新趨勢：Cosme Tokyo 2025 五大亮點

1️⃣ 抗老科技升級：外泌體、幹細胞與 iPS 細胞應用拓展

• 外泌體（Exosomes） 及 幹細胞（Stem Cells） 成為抗老護膚新寵，日本品牌如 Rejuinc 透過 iPS（誘導性多能幹細胞） 技術打造再生護膚產品。
• 韓國 Briskin 創新 Exo-Glow SecondSkin Cushion，結合三重外泌體科技，加強抗衰老效果。

2️⃣ 彩妝與護髮進入「皮膚保養化」時代（Skinification）

• Eternam 推出 含臍帶血幹細胞的染色護唇精華，同時保濕與豐唇。
• Digo Future 創新添加外泌體與幹細胞的洗髮精，迎合成熟髮質護理需求。

3️⃣ 微針美容崛起，從護膚到眼膜全面應用

• 日本品牌 Sumiboshi 推出 Leporem 針狀精華，含 視黃醇、麩胱甘肽、杜鵑花酸。
• Wave Corporation 研發 Re:Ti Micro Patch 微針眼膜，結合幹細胞外泌體與胜肽技術。

4️⃣ 美妝變得更有趣：泡泡護膚、碳酸保養風潮

• Seins Mous 推出 Champagne Carbone Serum Cream，碳酸泡泡質地能緊緻輪廓與深層保濕。
• Dr. Medion 重磅回歸 Spaoxy DualgelVC+ 泡泡面膜，雙相技術混合產生碳酸泡泡。

5️⃣ 韓系與中系彩妝擴展影響力，日本市場競爭升溫

• 韓國品牌 Oddtype、Unleashia、Titto 以及中國品牌 Judydoll、Joocyee 在日本美妝市場大放異彩。
• Mimi Japan 推出 Uhue，打造創新設計的眼、唇與臉部彩妝，吸引年輕市場。

📌 9 大新興美妝趨勢：消費者關注重點

1️⃣ 超反射美妝（Ultra-reflective Beauty）：玻璃肌、玻璃指甲、超光澤彩妝成為新焦點。

2️⃣ Aime Derm 護膚與微營養：Aime Skincare 推動「內外兼修」的 營養美容（Nutricosmetics） 概念，護膚與營養補充品結合。

3️⃣ Wonderskin 剝離式唇染：TikTok 爆紅的剝離式唇膜技術，Wonderskin 品牌搜尋量增長 1,329%。

4️⃣ 漫畫睫毛（Manga Lashes）：靈感來自日本動漫，誇張濃密的睫毛風格成為時尚焦點。

5️⃣ 玳瑁美甲（Tortoise Nails）：不僅限於傳統棕色，粉色、綠色玳瑁美甲開始流行。

6️⃣ 玻璃美甲（Glass Nails）：搜尋量 +290%，透明凝膠打造 鏡面光澤 指甲。

7️⃣ tbh Skincare 替代 Rhode：澳洲品牌 tbh Skincare 取代 Rhode Skincare 成為熱議話題。

8️⃣ Dove 智慧沐浴產品：Dove 推出 Deep Moisture Body Wash，內建水溫感測標籤，提醒用戶避免過熱水溫。

9️⃣ Baron Derm 護膚成為關鍵話題：品牌在微針術後護理領域引起關注。

📌 全球美妝市場動態與品牌策略更新

🌟 Unilever（聯合利華）：市場重組與獲利下滑

📉 2024 淨利潤下降 11%，受 退出俄羅斯市場與重組成本影響。

📌 冰淇淋業務將獨立上市，預計 2024 年底完成分拆，並裁員 7,500 人。

📌 CEO Hein Schumacher 表示 聚焦 30 個核心品牌，提升競爭力。

🌟 L’Oréal（歐萊雅）：拓展併購與科技創新

📌 Ali Goldstein 繼任 L’Oréal USA 收購總裁，負責發掘新品牌收購機會。

📌 Big Bang Beauty Tech 計畫擴展至澳洲與紐西蘭，鼓勵美妝科技創新。

🌟 Douglas（歐洲最大高端美妝零售商）成長 5.8%

📈 2024 年 Q4 營收 16.5 億歐元，中東歐市場增長 13.2%，成為最大亮點。

🌟 Elemis 成為 Aston Martin F1 車隊護膚合作夥伴

📌 首個進入 F1 賽事的護膚品牌，提升品牌奢華形象。

🌟 Dr. Bronner’s 退出 B Corp 認證

📌 抗議 B Corp 認證標準變動，無法接受與聯合利華、雀巢等跨國企業共用標誌。

🌟 可持續護膚新創品牌 Bob 推出全球首款「可補充式男士固體沐浴露」

📌 創新設計搭配去角質刷頭與壁掛儲存架，強調環保與長期使用。

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📌 結論：2025 美妝市場趨勢與機會

✨ 科技與創新驅動：微針美容、外泌體技術、智能護膚設備將持續發展。

✨ 市場結構重組：品牌聚焦核心產品，並透過併購與重組尋找增長機會。

✨ 可持續發展影響消費者選擇：補充式產品、智能包裝、低碳足跡產品成關鍵。

✨ 亞洲美妝市場持續擴展：韓系、中系品牌進一步影響日本與歐洲市場。

2025 美妝市場競爭激烈，但機遇無限！品牌應該如何適應這些趨勢，搶佔市場先機呢？歡迎留言討論！ 💬💄✨

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