墨莫不語

2025 美妝與香氛市場趨勢：AI、可持續創新與新世代消費者影響力

全球美妝與香氛市場正經歷一場前所未有的變革，從 AI 技術驅動消費者參與，到 可持續包裝創新，再到 Z 世代重新定義香水與社群購物，品牌如何適應新趨勢將決定未來的競爭力。以下是本年度最值得關注的美妝市場發展趨勢與品牌策略。

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AI 科技融入香氛與個人護理品開發

IFF（國際香精與香料公司） 推出了 ScentChat App，這是一款 AI 驅動的消費者研究工具，透過即時通訊平台收集消費者的直接反饋，並利用 NLP（自然語言處理） 及 語義分析，讓調香師根據實時數據調整配方。這大幅提升了市場研究的效率，並促進品牌與消費者的共創互動，使香氛開發過程更加沉浸式、數據驅動且高效。

同時，Dove 在加拿大推出 智能標籤沐浴乳，當水溫超過 41°C 時，標籤會顯示 "VERY HOT" 警示，以提醒消費者使用更溫和的水溫，避免傷害皮膚屏障。這不僅是個人護理品與科技結合的創新，更代表品牌在消費者習慣養成與健康護理教育方面的努力。

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Z 世代重塑香氛市場與社群購物模式

Z 世代正在 重新定義香水的使用方式，並透過社群媒體影響市場走向。根據 Semantiweb 的研究，這一代的消費者不僅追求個性化與獨特性，更希望香水與心情、穿搭、季節及場景相匹配，導致 #ScentoftheDay 等話題爆紅。他們也越來越傾向於小眾香氛品牌，而非市場暢銷款。

此外，Z 世代的消費決策受社群媒體與影響者（Influencers） 影響極大，他們甚至會 在未聞過氣味的情況下購買香水，只因該產品在 TikTok 或 Instagram 上爆紅，或符合 Quiet Luxury（低調奢華）、Clean Girl Aesthetic（極簡清新）等潮流。這使得 社群平台上的美妝行銷變得比以往更具影響力，品牌應關注 TikTok Shop、Amazon 及 Pinterest 等數位渠道的發展，以吸引年輕消費者。

TikTok 與 Amazon 顛覆美妝零售生態

根據 Circana 數據，2024 年 美國高端美妝市場增長 7%（339 億美元），但增速較 2023 年放緩。在此背景下，TikTok Shop 和 Amazon 成為新興增長動力，改變美妝銷售模式。

📌 TikTok Shop 的影響力

• 2024 年銷售 3.7 億件美妝產品，遠超其他類別
• 46% 的 18-34 歲消費者 曾透過 TikTok Shop 購買美妝品
• Tarte、MCo Beauty 等品牌在 TikTok 上表現突出，顯示社群導購模式的潛力

📌 Amazon 的美妝優勢

• 2025 年有望成為美國最大美妝零售商
• 64.1% 的增長來自回購消費者，僅 5% 來自新客戶
• 無品牌搜索 成為 Amazon 上購買趨勢（90% 以上的搜索為通用關鍵詞）
• 仿品市場興起，如 MCo Beauty 透過仿品策略快速崛起

這表明 品牌在數位渠道的關鍵策略已轉向社群行銷與搜尋行銷的結合，並強調獨特產品故事與品牌價值，以抓住新世代消費者的心。

可持續包裝創新成為行業新標準

隨著全球美妝品牌致力於減少碳足跡，多家企業推出全新環保包裝：

📌 État Pur X Albéa Tubes

• 採用 EcoFusion Top 50ml，減少 54% 塑料使用
• 比舊版 40ml 無氣瓶 減少 82% 塑料
• 目標：2025 年年中前全面更新包裝，打造可回收護膚品

📌 Lumson 推出 TAG Electa（方形無氣包裝創新）

• 全球首款方形無氣袋裝技術，可選 15ml、30ml、50ml
• 玻璃材質 + 內部橙色漆飾 + 金色燙印，兼具美學與功能性
• 具 可分離設計，提升回收率

這些創新標誌著 可持續包裝已成為品牌競爭力的一部分，未來消費者將更青睞 兼具美學與環保特質 的產品。

市場龍頭品牌的業績與策略更新

📌 Robertet（天然香精與風味原料供應商）

• 2024 年營收 8.07 億歐元，年增 12%
• 香水業務增長 16.4%，受美國、中國與巴西市場的 小眾香氛品牌需求 帶動
• 印度市場增長強勁，受併購 Sonarome 影響

📌 Silab Longevicell 抗老活性成分

• 來自桃金孃葉，透過NAD+ 與 AMPK 調節 Sirtuins（長壽蛋白），促進細胞能量與抗氧化
• 14 天內可見抗老效果，28 天後皮膚更加緊緻與光滑

這些企業的成功證明了 市場對於高端、小眾、可持續與科技驅動產品的需求正在增長。

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結論：2025 美妝產業的關鍵發展方向

✅ AI 與數據分析將改變市場研究模式（如 IFF ScentChat）

✅ Z 世代推動個性化香氛與社群購物趨勢

✅ TikTok 與 Amazon 顛覆美妝零售生態

✅ 可持續包裝成為品牌競爭力核心（如 État Pur & Lumson）

✅ 高端香氛與護膚產品需求上升，小眾品牌持續增長

品牌若能靈活應對這些趨勢，將在未來市場競爭中取得先機。 2025 年，美妝產業將迎來科技創新、環保意識與社群影響力 交融的新時代！

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