墨莫不語

2025 美妝產業新趨勢：創新技術、永續發展與消費者體驗革新

隨著 永續美妝（Sustainable Beauty）、個人化護理（Personalized Care） 和 創新配方（Innovative Formulations） 成為市場關鍵趨勢，全球美妝品牌和供應商紛紛投入 科技創新、環保材料與全新零售模式。2025 年，美妝產業迎來一波重大變革，包括 新型包裝技術、AI 護理、綠色成分、實體零售體驗升級，以下是本次整理的全球美妝產業最新發展趨勢。

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💄 1. 創新科技驅動個人護理市場

Hydranov：海藻提取物的「透明質酸」級保濕科技

Codif 推出的 Hydranov，以紅海藻（Furcellaria lumbricalis）與海洋礦物質結合，透過 HTAC 解聚技術 提取活性成分，模擬透明質酸（Hyaluronic Acid-like）功能，提供 長達 36 小時的深層保濕。

核心特點：

• 適用所有髮質，可強化髮絲水分屏障，修護受損髮質
• 矽感光澤與柔順效果，無需使用矽靈
• 保護髮絲免受熱傷害與化學處理（如染燙）
• 適用於頭皮護理，改善乾燥與水分流失問題

這款成分適合高端護髮品牌，滿足消費者對 持久保濕、輕盈觸感 及 天然可持續 產品的需求。

🏪 2. 美妝零售模式升級：從線上到線下

Amazon 在米蘭開設首家「美妝與個人護理」實體店

Amazon 於 義大利米蘭 正式開設 Amazon Parafarmacia & Beauty，標誌著其在歐洲美妝零售市場的擴張。這家店結合 AI 皮膚分析、互動體驗與藥妝銷售，提供創新消費體驗。

店內亮點：

• AI 皮膚分析（AI-powered Skin Analysis）：透過 Perfect Corp Skincare Pro，分析 15 項皮膚問題，提供個人化護膚建議
• 「Place & Learn」互動技術：消費者可將產品放置於感應區，立即顯示成分、使用方式與功效
• Derma-Bar 皮膚護理吧：提供免費皮膚檢測、試用站，並有專業藥師提供建議
• 涵蓋知名護膚品牌：Eucerin、La Roche-Posay、Vichy、CeraVe、Bionike 等

Amazon 透過 數位與實體零售融合（O2O），進一步鞏固其在高端個人護理市場的影響力。

💚 3. 永續包裝：新材料與環保技術

TNT Group 推出「再生大理石瓶蓋」，推動奢華可持續包裝

TNT Group 運用 家具與雕塑產業的邊角大理石，開發高端香氛、酒類與美妝瓶蓋。這款 100% 天然石材 提供 霧面、亮面與原石質感，無需額外表面處理，減少碳足跡。

這款產品代表了 環保與奢華並存 的包裝新趨勢，為品牌提供更具藝術價值的可持續選擇。

💅 4. 綠色化學與天然指甲油創新

Fiabila 推出高達 86% 天然來源的指甲油

Fiabila 採用 小麥、甘蔗、木薯與玉米提取物 作為溶劑，並開發 水性指甲油，主打：

• 無氣味、不易燃，適合兒童及敏感族群
• 可用溫水與肥皂清洗，或選擇 剝離式與擦拭式卸除方式
• 護甲護膚兼具，透過水基配方實現 高效持久保濕

這項技術將進一步推動 潔淨美妝（Clean Beauty），並吸引對 環保可持續產品 感興趣的消費者。

🏭 5. 製造產能升級，應對全球市場需求

Brivaplast 在義大利擴展工廠，提升 25% 產能

專業美妝包裝製造商 Brivaplast 在 義大利 Ornago 擴建生產基地，新增先進機械與綠色技術，應對 全球市場對個性化與永續美妝包裝的需求。

• 專注睫毛膏、唇蜜、遮瑕與眼線包裝
• 加強環保技術應用，減少碳足跡
• 提升小批量訂製能力，為高端品牌提供創新包裝方案

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🔬 6. 研發創新：實驗室參與式配方開發

Co-lab-ora 實驗室：為品牌與原料供應商提供創新配方開發

由 Aurélie Banco 創立的 Co-lab-ora，專注於 潔淨彩妝（Clean Beauty） 研發，幫助品牌解決技術挑戰，提供客製化配方開發與測試服務。

核心服務：

• 協助小型品牌與大型高端品牌創新研發
• 專注天然彩妝配方（壓縮粉、液態、蠟狀與霜狀產品）
• 提供品牌參與式研發工作坊，讓品牌親身體驗配方開發
• 透過 in vitro 測試技術，驗證產品持久度與質感，確保市場競爭力

這項技術推動了 天然彩妝的可持續發展，同時確保產品具備高效能與優質使用感。

📌 結論：2025 美妝產業的關鍵趨勢

🔹 創新技術驅動市場——AI 皮膚分析、智能購物體驗、全新護理成分

🔹 環保可持續發展——大理石瓶蓋、綠色指甲油、水性配方

🔹 實體零售模式升級——Amazon 進軍美妝市場，整合線上線下購物體驗

🔹 產能提升與全球市場拓展——Brivaplast 擴建工廠，提升高端美妝包裝產能

🔹 潔淨美妝（Clean Beauty） 研發趨勢，Co-lab-ora 提供創新參與式配方開發

2025 年，美妝產業將進一步向 科技化、個人化與可持續發展 邁進，這些趨勢將持續影響市場，為品牌與消費者帶來更多創新選擇！ 🚀✨