2025年3月4日全球美妝產業最新動態：創新、永續與市場擴展的關鍵趨勢
美妝產業在科技創新、永續發展與全球市場擴展方面持續邁進，從品牌戰略到研發突破，各大企業正積極應對市場變化。以下是2025年3月4日全球美妝產業的重要趨勢與最新消息。
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🔬 創新科技驅動美妝未來
💡 Nuon Medical 推出 360° 旋轉向日葵瓶蓋，榮獲設計大獎
Nuon Medical 研發的 360° 向日葵瓶蓋，榮獲 2024 年 CFM 設計獎。該創新包裝不僅提供流暢的旋轉機制，還結合了光療技術（Phototherapy），能夠增強美妝產品的活性成分吸收效果，提升使用體驗。
🧪 Provital 推出 Shiloxome 促進肌膚智慧化抗老
Provital 推出基於內生菌（Endophyte） 平台的Triplobiome 技術，透過跨界共生作用（interkingdom symbiosis），提供多重皮膚保護，能有效抗污染、重塑肌膚結構，達到更深層的預防性與修復性抗老效果。
🌿 SymFeel Quat Green：天然替代聚季銨（Polyquat）的新選擇
Symrise 推出 SymFeel Quat Green，這是一種100% 天然來源的成分，可完全取代合成 PQ-7 和 PQ-10，並維持相同的護髮功效，為純淨美妝（Clean Beauty） 提供更環保的選擇。
🦠 Salvona MultiSal Menthol：長效清涼技術改變護膚與護髮體驗
Salvona 推出 MultiSal Menthol，這是一種水激活（water-activated） 的微膠囊包覆技術，可提供長效清涼感，適用於護膚、護髮、止汗劑、醫療保健等多種應用。此外，該技術提高了薄荷醇的穩定性與功效，使產品在高溫環境下仍能維持最佳狀態。
🌍 美妝產業的永續轉型
🗑️ Arcade Beauty 推出 80% 可回收紙質試用包
Arcade Beauty 與 Origins 合作，推出 80% 紙質試用包（Paper Packette），這種新型試用包可以進入紙類回收系統，減少 76% 塑膠使用，並降低 63% 碳排放，展現品牌對環保包裝的承諾。
🐞 Debut Biotechnology 研發首款無動物來源胭脂紅（Carmine）
來自加州的 Debut Biotechnology 成功開發首款無動物來源的胭脂紅色素（Carmine），透過 生物技術（Biomanufacturing） 以可再生資源生產該色素，避免傳統上需要使用胭脂蟲（Cochineal Beetle） 萃取，並確保其穩定性、鮮豔度與配方相容性。該技術將率先應用於美妝產業，未來將擴展至食品與飲料領域。
🏬 全球市場擴展與零售戰略
🛍️ Revolution Beauty、OVERTONE、Rodan + Fields 擴展美國市場
- Revolution Beauty：擴展至 1,878 家 Walmart 門市，並推出 Skin Silk Serum Foundation、IRL Filter Finish Concealer 等人氣產品。
- OVERTONE：進駐 Sally Beauty 全美門市，讓其半永久性染髮護理（Color Depositing Treatment Masks） 更易取得。
- Rodan + Fields：與 Ulta Beauty 合作，於 150 家門市及官網 發售，拓展品牌影響力。
💼 Walgreens Boots Alliance 可能拆分為三大業務
私募基金 Sycamore Partners 正考慮將 Walgreens Boots Alliance（WBA）分拆為三個獨立單位：
- 美國藥局零售業務
- 英國 Boots 零售業務
- 美國醫療保健業務
這一變革將影響 Boots UK 在美妝與個人護理產品的行銷方式，提升品牌專注度與靈活性。
💼 產業動態與重大投資
🧑🔬 L’Oréal 投資 1.6 億美元於美國 R&D 研發中心
L’Oréal 在 紐澤西州 Clark 完成其北美最大研發中心，該中心占地 250,000 平方英尺，設有：
- 26,000 平方英尺模組化實驗室
- 可容納 400 名消費者測試的產品開發中心
- 小型生產工廠，用於產品測試與規模擴展
- 10,000 片太陽能板，提供 70% 能源需求 該中心的成立旨在推動北美市場的美妝創新，並與當地學術機構及生物技術公司合作。
🛫 香港國際機場尋求美容與健康服務營運商
香港國際機場（HKIA）公開招標，尋求美容與健康服務業者，將於 1 號航廈（Terminal 1） 提供 按摩、剪髮與美甲 服務，以滿足旅客對個人護理的需求。
📈 E.l.f. Beauty 探討貨幣對沖策略
由於英鎊匯率波動導致 700 萬美元虧損，E.l.f. Beauty 正考慮採取對沖策略（Hedging Strategies）或轉向固定匯率報告方式，以降低貨幣波動對財報的影響。
🎭 美妝產業的包容性發展
🏳️🌈 2025 SeeMe 包容性指數：15 大最具包容性的美妝品牌
2025 年 SeeMe 包容性指數（Inclusivity Index） 評估美妝品牌在 性別表達、膚色、年齡、身材、可見性障礙與性取向 六大維度的表現，15 家「Certified Inclusive」品牌包括：
- e.l.f. Beauty、Dove、Rare Beauty、PATTERN Beauty、MAC、L'Oréal Paris、Haus Labs、Glow Recipe 等。
🔹 關鍵趨勢：
- 大碼模特在廣告中的比例上升至 3.8%
- 55 歲以上族群的廣告曝光率從 0.8% 提高至 2.0%
- 品牌間的交叉包容性策略上升至 73% 但仍存在 膚色歧視、性別非二元表現缺乏、反老化語言增加 等問題。
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結語
2025 年的美妝產業正在快速變革，從創新科技、永續發展、全球市場擴展到品牌包容性策略，各大企業都在尋求突破與機會。無論是新技術的推出、環保包裝的發展，還是市場戰略的調整，這些趨勢都將持續塑造未來的美妝格局。品牌與業者若能緊抓這些關鍵趨勢，將在競爭激烈的市場中保持領先地位！ 🚀💄
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