墨莫不語

2025 年 3 月 12 日美妝產業最新動態：可持續發展、國際擴張與市場變革

2025 年 3 月 12 日的美妝業界新聞突顯了 可持續發展、企業國際擴張 以及 市場變革 的重要趨勢。從全球知名品牌的戰略布局，到創新技術如何重塑產業，本日的美妝動態充分展現了產業未來的發展方向。

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🌍 可持續發展 & 環保行動

L’Occitane x Plastic Odyssey 攜手對抗馬來西亞塑膠污染

L’Occitane en Provence 與環保組織 Plastic Odyssey 在馬來西亞檳城合作，共同應對當地日益嚴重的塑膠污染。

🔹 Plastic Odyssey 船隻作為移動實驗室，展示 塑膠回收技術 和 升級再造（Upcycling） 方法。

🔹 檳城綠色委員會（Penang Green Council）參與活動，推動公眾對環境保護的認識。

🔹 該計畫支持當地政府推動減塑運動，提高環保意識。

📌 趨勢解析：環保與可持續發展仍然是全球美容產業的核心議題，品牌透過實際行動 提升企業社會責任（CSR）形象。

🏢 企業戰略布局 & 國際擴張

Sally Beauty 總部搬遷至德州 Plano

Sally Beauty Holdings 宣布，計劃於 2025 年底 將企業總部從德州 Denton 遷至 Plano。

🔹 新總部將設立於 Windrose 7900，提升企業的交通便利性與配套設施。

🔹 Plano 擁有良好的基礎建設與零售商圈，利於 Sally Beauty 進一步發展。

🔹 該計畫符合公司成長戰略，提升營運效率。

📌 趨勢解析：企業選擇更具競爭力的城市作為新總部，有助於提高品牌影響力，並吸引更多人才進駐。

⚖️ 監管與法律動態

Unilever 因乾洗髮產品苯污染爭議達成和解

Unilever、Aeropres 及 Voyant Beauty 因 乾洗髮產品含苯污染 遭遇消費者集體訴訟，並於美國康乃狄克州法院達成和解。

🔹 消費者指控品牌未充分披露 產品內含苯的風險，違反消費者保護法。

🔹 Unilever 曾於 2021-2022 年 回收部分受影響產品。

🔹 和解條件尚未公開，但未來 60 天內將提交初步批准動議。

📌 趨勢解析：消費者對產品成分與安全性 的關注日益增加，品牌需確保供應鏈透明度與合規性，避免潛在法律風險。

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💰 金融與市場變化

e.l.f. Beauty 獲得 5 億美元信貸並回購 5,000 萬美元股票

e.l.f. Beauty 宣布與銀行達成 5 億美元循環信貸協議，並回購 5,000 萬美元 股票。

🔹 80% 產品來自中國，公司預計 2026 年將面臨關稅挑戰，或需重新調整定價策略。

🔹 1 月銷售放緩，品牌調整 Q4 業績預測，展現審慎態度。

🔹 股票回購計畫總額高達 5 億美元，目前仍有 4.5 億美元 可用額度。

📌 趨勢解析：關稅與國際供應鏈變化將影響品牌財務決策，資本運作與定價策略成為焦點。

👥 企業管理與市場策略

Kenvue 與 Starboard 和解，重新規劃美妝品牌表現

Kenvue（Neutrogena & Aveeno 母公司）與投資公司 Starboard Value 針對美容與護膚業務表現不佳 的爭議達成和解。

🔹 Kenvue 董事會增設 三名新董事，其中包括 Starboard CEO Jeffrey Smith。

🔹 Starboard 自 2024 年 10 月起持有 Kenvue 股份，並對其市場策略表達不滿。

🔹 公司將透過新管理層優化產品組合，提升品牌競爭力。

📌 趨勢解析：投資者關注 品牌效能與市場表現，大企業需適時調整戰略，提升品牌價值。

📈 產業趨勢與創新

Accupac 發布 2025 年美容產業趨勢報告

🔹 2025 年美妝產業四大關鍵趨勢：

1. 自我護理（Self-care）：消費者更關注 身心健康，尋求內外兼修的美容產品。
2. 可持續發展（Sustainability）：品牌需強調 環保包裝、永續成分，迎合消費者環保意識。
3. 個人化體驗（Personalization）：消費者渴望 客製化產品，品牌應提升數據分析與 AI 應用。
4. 品牌透明度（Transparency）：消費者要求成分標示清晰、製造過程公開，以建立品牌信任度。

📌 趨勢解析：品牌應聚焦 創新技術與消費者體驗，提升競爭優勢。

🎁 總結：美妝市場正迎來重大變革

🔹 可持續發展 依然是品牌競爭的核心，如 L’Occitane 等品牌積極推動環保計畫。

🔹 企業戰略與管理變革 受到關注，Sally Beauty 總部遷移、Kenvue 與 Starboard 和解皆顯示品牌正重新定位市場策略。

🔹 監管與消費者信任 成為關鍵，Unilever 的乾洗髮事件再次突顯產品安全問題的重要性。

🔹 資本市場與財務運營 將影響品牌未來發展，e.l.f. Beauty 採取積極財務策略應對市場挑戰。

🔹 產業創新與消費行為變化 推動市場發展，AI、個人化護膚、透明度與環保成為主要趨勢。

2025 年的美妝市場，將是一場關於 永續、創新與市場競爭的全新戰場！💄🌍💡

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