墨莫不語

2025 年 3 月 14 日美妝產業最新趨勢：重大企業動態與創新發展

隨著全球美妝市場的快速發展，各大品牌與企業持續推動創新、擴展市場並強化永續發展目標。2025 年 3 月 14 日的每日化妝品新聞涵蓋了 高層人事變動、品牌擴展、環保包裝技術、消費者購物體驗優化 等多個關鍵領域。以下是今日的美妝產業焦點整理。

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1. 企業戰略與市場擴展

Stila 任命兩位高層管理人員，加速全球市場拓展

Stila 宣布任命 Steve Rosen 為首席財務官（CFO），David Reece 為首席營運官（COO）。Rosen 曾在 Estée Lauder 任職 22 年，擁有豐富的財務與併購經驗，而 Reece 則在供應鏈、物流與營運領域累積了超過 20 年的專業背景。新管理層的加入，將幫助 Stila 重振品牌並擴展全球市場。

CJ Olive Young 推出多語言購物服務，強化旅遊市場影響力

韓國美妝零售龍頭 CJ Olive Young 在首爾江南旗艦店推出 多語言個人購物服務，為外國遊客提供英文、日文、中文與韓文的專業導覽，幫助他們更輕鬆地挑選適合的產品。此舉將進一步鞏固該品牌在旅遊購物市場的競爭優勢。

Chanel 倫敦快閃店，結合美妝與潮流體驗

Chanel 在倫敦柯芬園開設 Rouge Coco 口紅快閃店，除了提供專業美妝諮詢，還設置了滑板場，由專業滑板手進行表演，並發送免費的美妝小樣與甜品。這場獨特的消費體驗預計將吸引大量年輕消費者，進一步提升 Chanel 在市場的影響力。

Townhouse 收購 Glosslab 破產資產，進軍美國市場

英國高端美甲品牌 Townhouse 透過破產程序收購美國美甲連鎖品牌 Glosslab 的資產，包含 紐約店面租約、設備與庫存，總價 42.5 萬美元。這筆交易將幫助 Townhouse 在美國市場站穩腳步，擴展品牌版圖。

2. 創新與技術突破

Estée Lauder 聘請全球首位「睡眠科學顧問」，深化夜間護膚研究

Estée Lauder 宣布與加州大學柏克萊分校的睡眠專家 Dr. Matthew Walker 合作，任命其為 全球睡眠科學顧問，進一步深化夜間護膚產品的研發。這項合作將幫助品牌開發更具科學依據的護膚配方，強調「美顏睡眠」與肌膚修復的重要性。

MPlus Cosmetics 強化刷具與彩妝研發能力

義大利彩妝製造商 MPlus Cosmetics 在睫毛膏領域擁有 20 多年的專業經驗，並持續拓展至眼影、底妝與唇彩產品。該公司專注於開發符合市場趨勢的創新配方與刷具技術，透過內部生產刷具確保最佳妝效，同時縮短產品開發週期，加速市場投放速度。

CPL Aromas 推出兩款獨家香氛原料，提升市場競爭力

英國香氛公司 CPL Aromas 推出兩款全新香氛原料 Aromalide（麝香調） 和 Sandalwave（檀香調），強調品牌獨家配方的競爭優勢，為消費者帶來獨特且細緻的香氛體驗。

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3. 永續發展與環保包裝

Clarins 推出首款可補充式保養瓶，減少 84% 碳足跡

法國高端保養品牌 Clarins 攜手包裝供應商 Albéa，推出首款 可補充式保養瓶，該包裝採用 回收 PET 材質 製成，並透過雙重注塑技術提升質感與耐用度。品牌強調，每次補充能 減少 84% 的碳排放，為美妝市場樹立更環保的標準。

總結：美妝市場的未來趨勢

綜合今日新聞，我們可以觀察到 2025 年美妝市場的四大核心趨勢：

1. 品牌全球化與市場擴張：Stila、CJ Olive Young、Chanel、Townhouse 等品牌紛紛進行市場擴展，吸引更多國際消費者。
2. 科技與科學導向的創新：Estée Lauder 的睡眠科學研究、MPlus Cosmetics 的刷具技術、CPL Aromas 的獨家香氛原料等，都顯示出美妝產品對技術與科學的高度依賴。
3. 沉浸式與體驗式零售模式：Chanel 的快閃店與 CJ Olive Young 的個人化購物服務，皆展現出品牌希望透過「消費者互動」來提升購買意願的趨勢。
4. 永續發展與環保意識：Clarins 的可補充式保養瓶象徵著綠色美妝趨勢的持續增長，消費者對環保產品的需求與日俱增。

隨著科技發展、消費行為改變與環保意識提升，美妝市場正在快速進化，未來創新、永續發展與全球擴張將成為品牌成功的關鍵因素！你對這些趨勢有什麼看法呢？歡迎留言討論！

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