墨莫不語

2025 年 3 月 17 日化妝品產業焦點回顧：創新科技與市場戰略的雙軌佈局

全球化妝品產業持續在 創新技術、擴展市場與可持續發展 等多方面進行積極佈局。從 L’Oréal 投資 1.6 億美元 在美國建立研發中心，到 Osmo 應用 AI 革新香水開發，再到 Ulta Beauty 應對市場份額挑戰並重新調整戰略，整個行業正在經歷深刻的變革。讓我們一起來解析本週的 化妝品產業重點新聞。

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💡 產業創新與科技突破

🔬 L’Oréal 在美國建立 1.6 億美元研發中心

L’Oréal 在美國 投資 1.6 億美元 設立 北美研發與創新中心（R&I Center），這是法國以外最大規模的研發基地。該中心將致力於：

• 研發可持續配方，強調 個性化護膚，滿足不同膚色與髮質需求。
• 內建 26,000 平方英尺的模組化實驗室，可快速響應市場趨勢。
• 太陽能供應 70% 能源，並採用 雨水管理系統，展現綠色承諾。

🤖 AI 賦能香水產業：Osmo 推出「Generation」AI 香水品牌

AI 正在顛覆香水產業，科技新創 Osmo 推出了 Generation，一個基於 「嗅覺智能（OI）」 的 AI 驅動香水品牌：

• AI 能夠將文字與圖片轉化為香水配方，並即時生成香氣樣本。
• 發布 三款 AI 創造的獨家香料——Glossine、Fractaline 和 Quasarine。
• 目標是 加速香水開發流程，為品牌提供更直覺、數據驅動的創新方式。

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🌍 全球市場拓展與品牌戰略

📈 Ulta Beauty 調整戰略，力求重回市場增長

Ulta Beauty 在 2024 年首次失去市場份額，因此推出 「Ulta Beauty Unleashed」戰略計畫，重點包括：

• 門市優化（提升貨架管理、員工培訓、品牌體驗）。
• 數位轉型（強化 App 功能，推動個人化購物體驗）。
• 國際市場拓展（深化全球業務，擴大品牌影響力）。
• Wellness 產品線擴充（推出電子商務健康市場平台）。

💄 Charlotte Tilbury 與 Ultra Violette 在美國擴展零售

1. Charlotte Tilbury 進駐 Bluemercury 35 家門市，加強美妝零售影響力。
2. Ultra Violette（澳洲防曬品牌）正式登陸 Sephora 美國門市，引領 SkinScreen 防曬護膚概念。

🏆 Coach 與 Interparfums 延長香水合作協議

Coach 與 Interparfums 簽署 5 年延長合約（至 2031 年），雙方將在 2025 年推出 兩款新香水，進一步推動品牌國際香水市場發展。

🌱 可持續發展與創新配方

🧴 Givaudan 推出 DandErase 天然去頭皮屑成分

Givaudan 推出 DandErase，來自 摩洛哥番紅花花瓣的 可持續植萃：

• 95% 減少頭皮屑，臨床試驗顯示比傳統洗髮精更有效。
• 平衡頭皮微生態，持續兩週仍有效，抑制 Malassezia 黴菌 過度生長。

🌍 氣候變遷對香水產業的挑戰

專家研究指出：

• 土壤品質下降 可能導致 天然香料成分變化，影響香水配方穩定性。
• 全球氣候變遷 影響 人體皮膚微生態，改變香水的揮發性與留香方式。
• 未來香水將朝向情緒療癒方向發展，與音樂、情緒療法結合，提升感官體驗。

📊 企業財報與市場現況

💰 Intercos 營收突破 10 億歐元

• 2024 財年 營收 10.6 億歐元（同比增長 7.8%）。
• 亞洲市場成長 24.3%，中國市場表現優異，超越當地競爭對手。
• 美國市場受網攻與經濟放緩影響，銷售微降 5.5%。

📉 Showroomprivé 公布 4,000 萬歐元虧損

• 電子商務業務承壓，營收下滑 4.5% 至 6.465 億歐元。
• 旗下 Beauté Privée 平台 將於 2025 上半年轉移至 Shopify，以提升業績。

🔮 結語：未來發展趨勢

2025 年的化妝品與個人護理產業 正在經歷多方位的轉變，包含：
✅ AI 科技驅動創新（如 AI 香水品牌 Generation）。
✅ 數位與零售模式升級（Ulta Beauty、Beauty Pie App）。
✅ 可持續配方與環境影響考量（Givaudan DandErase、L’Oréal R&I Center）。
✅ 品牌全球擴展（Charlotte Tilbury、Ultra Violette、Coach 香水）。

隨著消費者對 個性化、科技驅動產品、可持續發展 的需求不斷上升，品牌需要快速適應變化，才能在這場全球競爭中脫穎而出。💡✨

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