2025年8月18日，化妝品與美妝產業迎來一系列重要新聞，從全球塑膠污染談判的延伸，到監管新動態、跨國品牌市場擴張，以及企業永續發展戰略，充分展現出產業在環境壓力、法規挑戰與消費趨勢下的轉型方向。
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🌍 環境與政策：塑膠治理成焦點
在日內瓦談判破裂後，多家跨國企業與商業聯盟再次呼籲推動全球塑膠治理條約，強調唯有源頭減量、透明標示與回收體系，才能有效應對污染。
同時，美國 FDA 向 Supergoop! 發出警告信，指其防曬慕斯標示不符規定，要求修正，突顯監管對化妝品合規的重視。
🛍️ 市場拓展與企業佈局
O Boticário 正式進軍美國，推出以「蕈菇」為靈感的限量香氛，主打自然與永續。
L’Oréal 宣布投資 8,000 萬美元 擴建墨西哥工廠，以支援北美與拉美需求。
Coty 任命 Scarlett Chan 為亞太區行銷總監，鞏固中國與東南亞市場布局。
💰 金融與數位零售
支付服務商 Klarna 公布連續第五季獲利，受惠於美國市場拓展與零售合作，特別在美妝與護理品類透過「先買後付（BNPL）」提升銷售表現。Klarna 也強調將持續投入 AI 客服與數位廣告技術，強化消費體驗與品牌合作。
♻️ 永續與品牌策略
Unilever 發布《美妝行動手冊》（Beauty Playbook），提出以科學驗證 + 自我照護為核心的新路徑，包含：
- 將臨床數據導入日常護理；
- 透明化原料與標示；
- 提供針對壓力、睡眠與焦慮的功能性解決方案。
此舉展現品牌將「功效、體驗與健康」整合的戰略方向，呼應消費者日益增長的全方位需求。
🔑 綜合觀察
2025年8月18日的新聞揭示三大產業趨勢：
- 環境壓力：塑膠治理與合規要求加劇，推動品牌加速永續轉型。
- 市場拓展：國際品牌積極擴展美國、墨西哥與亞太市場。
- 數位與健康：BNPL 金融模式與科學導向的美妝策略，塑造未來競爭新優勢。
整體而言，化妝品產業正處於「永續 × 科技 × 全球化」的轉折點。
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