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2025 美妝產業最新趨勢:永續創新、國際市場變動與技術突破

美妝產業在 2025 年迎來許多關鍵變革,從環保包裝到科技驅動的護膚創新,再到全球市場的起伏與競爭加劇。這篇文章將帶您深入了解近期影響產業的重要動態,包括 Activated Silk KDF-β 的突破性應用、法國化妝品出口創新高、美妝巨頭的市場戰略調整,以及新的人事任命與企業合作。

 

隨著 2025 年的到來,全球美妝與香氛市場持續演變,從 創新包裝、感官體驗 到 市場戰略調整,品牌與企業正積極適應消費者需求,並尋找新的增長機會。.jpg

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1. 科技驅動的護膚革命:Activated Silk KDF-β

應對現代皮膚侵害因子的再生胜肽

Evolved By Nature 推出的 Activated Silk KDF-β 是一種新型生物活性胜肽,可加速皮膚細胞更新,提升皮膚屏障完整性。這項技術特別針對紫外線、污染與氣候變遷帶來的氧化壓力,成為取代傳統護膚成分(如玻尿酸與維生素 C)的一種嶄新選擇。

🔹 核心機制

  • 促進角質形成細胞分化,加速受損細胞代謝
  • 增強皮膚蛋白(involucrin、filaggrin、claudin),提升保濕與防禦力
  • 減少膚色不均、色素沉澱與發炎問題

🔹 環保製造

  • 由回收蠶絲蛋白與天然礦物質製成,支持聯合國永續發展目標
  • 不含有害化學物質,適合敏感肌與日常使用

這項突破顯示,美妝護膚已進入新的「生物科技時代」,為肌膚提供更有效、同時符合環保需求的修復方案

 

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2. 全球市場變動:法國、美國與中國的競爭與成長

法國化妝品出口創新高,香水需求強勁

法國化妝品在 2024 年出口總額達 225 億歐元(+6.8%),其中香水類別成長 13.6%,成為主要增長動力。

🔹 市場概況

  • 美國進口額達 28 億歐元(+17.6%),成為法國最大貿易夥伴
  • 歐洲市場穩定,歐盟總進口達 91 億歐元(+8.2%)
  • 中國市場萎縮 8.9%,主要受本土品牌崛起影響

🔹 全球競爭加劇

  • 韓國化妝品出口達 100 億美元(+20%),逐步威脅法國市場地位
  • 法國全球出口份額從 20% 下滑至 14%,顯示競爭壓力日增

 

3. 企業財務與市場挑戰:美妝巨頭的調整策略

L’Oréal:增長放緩,受中國市場影響

歐萊雅第四季銷售增長 2.5%,為 2020 年來最低,遠低於市場預期的 4.4%

🔹 挑戰與影響

  • 北美市場增長僅 1.4%,受通膨影響
  • 北亞市場(含中國)銷售下滑 3.6%,拖累整體業績
  • 奢華美妝(YSL、Valentino)成長僅 1%,低於預期

歐萊雅仍對未來保持信心,強調其全球品牌競爭力與創新能力

e.l.f. Beauty:股價暴跌 20%,面臨大眾美妝需求減弱

e.l.f. Beauty 因需求放緩,下調 2025 年營收與利潤預測,導致 股價盤後暴跌 20%

🔹 核心問題

  • Z 世代消費力受經濟與政治不確定性影響
  • 美國關稅政策導致中國製造成本上升(80% 產品來自中國)
  • TikTok 可能受限,影響品牌行銷

儘管面臨挑戰,e.l.f. Beauty 仍在 Q3 銷售增長 31%,顯示品牌在創新與市場滲透方面仍有潛力。

Amorepacific:營業利潤暴增 103.8%,中國需求仍是關鍵

Amorepacific(愛茉莉太平洋) 在 2023 年第四季度營業利潤增長 279.6%,全年增幅達 103.8%(165 億美元)

🔹 市場動態

  • 韓國市場需求強勁,帶動業績增長
  • 中國市場疲軟,影響整體銷售
  • 宣布股票回購計劃,提升股東信心

 

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4. 企業創新與合作:可持續發展成為關鍵

Drunk Elephant X Albéa:可回收包裝引領潮流

Drunk Elephant 與 Albéa Matamoros 合作,推出三款永續護膚新品(D-Bronzi、O-Bloos、B-Goldi),採用可回收 PP、HDPE、MDPE 材質包裝。

🔹 合作亮點

  • 可持續包裝,使用 Injection Molding(IM)與 Extrusion Blow Molding(EBM)技術
  • 生產基地設於墨西哥 Matamoros,提升供應鏈效率
  • 品牌聯手推動綠色美妝,迎合環保趨勢

Mary Kay:任命 Dr. Lucy Gildea 為首席品牌與科學長

Mary Kay 宣布 Dr. Lucy Gildea 擔任 首席品牌與科學長,負責品牌重塑與科學創新。

🔹 Dr. Gildea 背景

  • 曾任 寶潔(P&G)15 年,擁有豐富研發經驗
  • 細胞與分子生物學博士學位,專精免疫學與傳染病
  • 領導 Mary Kay 品牌策略,推動科學與護膚結合

這項人事變動顯示 Mary Kay 期望透過品牌升級與科研創新,提升市場競爭力

 

結語:2025 美妝產業的關鍵趨勢

科技創新(Activated Silk KDF-β:護膚胜肽)

全球市場變化(法國出口增長、美國需求復甦、中國市場疲軟)

企業財務調整(L’Oréal、e.l.f. Beauty、Amorepacific)

永續美妝(Drunk Elephant x Albéa:環保包裝)

品牌與科研結合(Mary Kay:科學長任命)

 

隨著競爭加劇、消費者需求演變,美妝品牌如何平衡創新、永續與市場策略,將成為 2025 年的關鍵課題。

 


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