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2025 美妝產業最新趨勢：永續創新、國際市場變動與技術突破

美妝產業在 2025 年迎來許多關鍵變革，從環保包裝到科技驅動的護膚創新，再到全球市場的起伏與競爭加劇。這篇文章將帶您深入了解近期影響產業的重要動態，包括 Activated Silk KDF-β 的突破性應用、法國化妝品出口創新高、美妝巨頭的市場戰略調整，以及新的人事任命與企業合作。

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1. 科技驅動的護膚革命：Activated Silk KDF-β

應對現代皮膚侵害因子的再生胜肽

Evolved By Nature 推出的 Activated Silk KDF-β 是一種新型生物活性胜肽，可加速皮膚細胞更新，提升皮膚屏障完整性。這項技術特別針對紫外線、污染與氣候變遷帶來的氧化壓力，成為取代傳統護膚成分（如玻尿酸與維生素 C）的一種嶄新選擇。

🔹 核心機制：

• 促進角質形成細胞分化，加速受損細胞代謝
• 增強皮膚蛋白（involucrin、filaggrin、claudin），提升保濕與防禦力
• 減少膚色不均、色素沉澱與發炎問題

🔹 環保製造：

• 由回收蠶絲蛋白與天然礦物質製成，支持聯合國永續發展目標
• 不含有害化學物質，適合敏感肌與日常使用

這項突破顯示，美妝護膚已進入新的「生物科技時代」，為肌膚提供更有效、同時符合環保需求的修復方案。

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2. 全球市場變動：法國、美國與中國的競爭與成長

法國化妝品出口創新高，香水需求強勁

法國化妝品在 2024 年出口總額達 225 億歐元（+6.8%），其中香水類別成長 13.6%，成為主要增長動力。

🔹 市場概況：

• 美國進口額達 28 億歐元（+17.6%），成為法國最大貿易夥伴
• 歐洲市場穩定，歐盟總進口達 91 億歐元（+8.2%）
• 中國市場萎縮 8.9%，主要受本土品牌崛起影響

🔹 全球競爭加劇：

• 韓國化妝品出口達 100 億美元（+20%），逐步威脅法國市場地位
• 法國全球出口份額從 20% 下滑至 14%，顯示競爭壓力日增

3. 企業財務與市場挑戰：美妝巨頭的調整策略

L’Oréal：增長放緩，受中國市場影響

歐萊雅第四季銷售增長 2.5%，為 2020 年來最低，遠低於市場預期的 4.4%。

🔹 挑戰與影響：

• 北美市場增長僅 1.4%，受通膨影響
• 北亞市場（含中國）銷售下滑 3.6%，拖累整體業績
• 奢華美妝（YSL、Valentino）成長僅 1%，低於預期

歐萊雅仍對未來保持信心，強調其全球品牌競爭力與創新能力。

e.l.f. Beauty：股價暴跌 20%，面臨大眾美妝需求減弱

e.l.f. Beauty 因需求放緩，下調 2025 年營收與利潤預測，導致 股價盤後暴跌 20%。

🔹 核心問題：

• Z 世代消費力受經濟與政治不確定性影響
• 美國關稅政策導致中國製造成本上升（80% 產品來自中國）
• TikTok 可能受限，影響品牌行銷

儘管面臨挑戰，e.l.f. Beauty 仍在 Q3 銷售增長 31%，顯示品牌在創新與市場滲透方面仍有潛力。

Amorepacific：營業利潤暴增 103.8%，中國需求仍是關鍵

Amorepacific（愛茉莉太平洋） 在 2023 年第四季度營業利潤增長 279.6%，全年增幅達 103.8%（165 億美元）。

🔹 市場動態：

• 韓國市場需求強勁，帶動業績增長
• 中國市場疲軟，影響整體銷售
• 宣布股票回購計劃，提升股東信心

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4. 企業創新與合作：可持續發展成為關鍵

Drunk Elephant X Albéa：可回收包裝引領潮流

Drunk Elephant 與 Albéa Matamoros 合作，推出三款永續護膚新品（D-Bronzi、O-Bloos、B-Goldi），採用可回收 PP、HDPE、MDPE 材質包裝。

🔹 合作亮點：

• 可持續包裝，使用 Injection Molding（IM）與 Extrusion Blow Molding（EBM）技術
• 生產基地設於墨西哥 Matamoros，提升供應鏈效率
• 品牌聯手推動綠色美妝，迎合環保趨勢

Mary Kay：任命 Dr. Lucy Gildea 為首席品牌與科學長

Mary Kay 宣布 Dr. Lucy Gildea 擔任 首席品牌與科學長，負責品牌重塑與科學創新。

🔹 Dr. Gildea 背景：

• 曾任 寶潔（P&G）15 年，擁有豐富研發經驗
• 具 細胞與分子生物學博士學位，專精免疫學與傳染病
• 領導 Mary Kay 品牌策略，推動科學與護膚結合

這項人事變動顯示 Mary Kay 期望透過品牌升級與科研創新，提升市場競爭力。

結語：2025 美妝產業的關鍵趨勢

✅ 科技創新（Activated Silk KDF-β：護膚胜肽）

✅ 全球市場變化（法國出口增長、美國需求復甦、中國市場疲軟）

✅ 企業財務調整（L’Oréal、e.l.f. Beauty、Amorepacific）

✅ 永續美妝（Drunk Elephant x Albéa：環保包裝）

✅ 品牌與科研結合（Mary Kay：科學長任命）

隨著競爭加劇、消費者需求演變，美妝品牌如何平衡創新、永續與市場策略，將成為 2025 年的關鍵課題。