墨莫不語

2025 美妝產業重大發展：AI 創新、永續趨勢與市場擴張

2025 年，美妝與個人護理產業迎來全新轉變，從 AI 科技應用、永續發展、透明度提升，到品牌全球擴張，無論是知名企業還是新興品牌都在快速適應市場需求。L’Oréal、ICONS|ICS、Parëva Beauty、Douglas、Mary Kay、MCoBeauty、BORNTOSTANDOUT 等品牌 近期發布的重要消息，不僅展現了行業發展趨勢，也為市場帶來新的競爭格局。

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🔹 L’Oréal 戰略投資韓國高端香水品牌 BORNTOSTANDOUT

L’Oréal 旗下風投基金 BOLD 與 Touch Capital 領投 BORNTOSTANDOUT 的 A 輪融資，金額未公開。該品牌自 2022 年創立，短短兩年內已進駐 60 個國家，以大膽、藝術性強的香氣概念吸引市場關注。

📌 重點發展方向：

✔ 進軍歐洲與美國市場，擴大線下零售版圖

✔ 推出 Extrait Extrême 系列，高達 60% 油濃度的奢華香水

✔ 運用 L’Oréal 全球品牌資源，加速國際市場拓展

BORNTOSTANDOUT 創辦人 Jun Lim 表示：「我們相信，香水應該是一種創意的藝術，而不是一成不變的傳統。」這次融資將幫助品牌挑戰既有香氛市場，強化其獨特定位。

🔹 Douglas Q1 盈利不及預期，反映高端美妝市場放緩

德國美妝零售巨頭 Douglas 第一季度盈利 低於市場預測，導致股價暴跌 16%。受黑色星期五晚開、德國與法國門市銷售放緩影響，該公司面臨消費市場謹慎支出的挑戰。

📌 財務數據：

✔ Q1 調整後 EBITDA 為 3.535 億歐元（市場預期 3.711 億歐元）

✔ 預計 2024/25 財年 EBITDA 落在 8.55–8.85 億歐元 的低端

✔ Douglas 股票大跌 15%+，創上市以來最糟糕交易日

📌 影響因素：

✔ 黑色星期五促銷活動延後，影響消費者購買決策

✔ 歐洲市場消費趨勢轉變，精緻美容產品支出減少

✔ 品牌面臨折扣壓力，影響利潤率

Douglas 必須平衡促銷策略與品牌價值，以維持市場競爭力。

🔹 Mary Kay 強化科學創新，任命 Dr. Lucy Gildea 為首席品牌與科學長

Mary Kay 宣布 Dr. Lucy Gildea 出任 首席品牌與科學長（Chief Brand and Scientific Officer），負責將全球品牌戰略與科學創新整合，推動產品研發與市場增長。

📌 發展策略：

✔ 科學導向的產品開發，提供透明功效數據

✔ 深化 AI 研究，提高個人化護膚與彩妝體驗

✔ 支持 Mary Kay 獨立美容顧問，提升市場影響力

隨著消費者對產品功效與透明度的要求提高，Mary Kay 透過科學創新與 AI 來提升市場競爭力，為品牌長期發展奠定基礎。

🔹 Acure 與 ICONS|America 攜手推出單一材質環保軟管

Acure 與 ICONS|America 合作，推出 IML 單一材質軟管，完全可回收，符合APR 與 Recyclass 標準，標誌著美妝產業朝向可持續包裝發展的趨勢。

📌 技術亮點：

✔ 採用 100% PCR 聚丙烯（PP）材質，可完全回收

✔ IML 技術（In-Mold Label），減少材料浪費

✔ 北美本地生產，降低碳足跡與運輸成本

Acure 營運副總裁 Julia Brennan 表示：「永續包裝一直是 Acure 產品核心，我們希望提供消費者可回收且環保的選擇。」

🔹 PCPC 總裁 Tom Myers：AI、可持續發展與透明度成為產業新標準

在 PCPC 2025「Beauty Collective Summit」 前夕，總裁 Tom Myers 接受訪問，談論AI 技術、法規變革與可持續發展對美妝市場的影響。

📌 關鍵趨勢：

✔ AI 個性化護膚推薦，提升消費者體驗

✔ MoCRA 法規強化透明度，化妝品成分須向 FDA 註冊

✔ 可持續發展成為企業競爭力關鍵

PCPC 也推動 CosmeticsInfo.org，提供消費者透明產品資訊，確保產業信任與安全標準。

🔹 Parëva Beauty 以「徹底透明化」顛覆長壽美妝市場

2024 年成立的 Parëva Beauty，推出高效活性成分護膚品，並承諾 100% 透明化，讓消費者清楚了解產品配方與功效。

📌 核心產品：

✔ C35.5 緊緻透亮精華 – 35.5% 活性成分（維 C、薑黃、神經醯胺）

✔ COLL20 膠凝面霜 – 20% 活性成分，含植萃膠原蛋白與多肽

✔ RH5.5 保濕底妝乳 – 5.5% 活性成分，含玻尿酸與迷迭香

創辦人 Smitha Rao 表示：「美妝市場需要更透明的產品資訊，而非誇大功效或隱藏成分。」

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🔹 MCoBeauty 被 DBG 集團全資收購，交易估值 10 億美元

澳洲知名**「仿妝文化」品牌 MCoBeauty** 被 DBG 集團 以 10 億美元 全資收購，標誌著平價美妝市場的強勢增長。

📌 品牌成長亮點：

✔ 2022 年銷售額 1,850 萬美元 → 2023 年增長 241% 至 6,300 萬美元

✔ 進駐美國 1,850 家 Kroger 連鎖超市、Target

✔ 以 高端美妝平價替代品（Dupe Culture） 搶佔市場

✨ 結論：2025 美妝市場的變革與機遇

🔹 AI 與個人化科技提升消費者體驗

🔹 透明化與法規改革成為市場趨勢

🔹 可持續發展推動品牌包裝創新

🔹 市場擴張與並購潮加速品牌全球化

2025 年，美妝產業將迎來更多創新與挑戰，品牌需迅速適應變化，才能在全球市場中保持競爭優勢！

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