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2025 美妝產業最新趨勢與品牌動態：從防曬護理到社群電商，全球市場迎來新變革

隨著科技創新、消費者需求變化及社群媒體影響力的提升，2025 年的美妝產業正在經歷一場顛覆性的轉變。本篇文章將綜合今天的最新美妝動態，帶你深入了解品牌如何運用創新策略在市場中脫穎而出。

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1. 美妝「防曬化」：防曬護理無所不在

市場趨勢：消費者需求驅動防曬產品多功能化

根據 Veylinx 2024 年 7 月的報告，消費者對於多功能美妝產品的需求激增：

• 只有 27% 的美國消費者全年每天使用防曬霜。
• 75% 的消費者偏好 帶 SPF 功能的粉底。
• 帶色防曬產品搜尋量增加 84%，SPF 粉底搜尋熱度上升 23%。

結論：消費者希望防曬產品能夠融入日常護膚與彩妝，而非作為額外步驟。品牌若能順應此趨勢，將有機會擴展市場。

品牌應對策略

Beauty Accelerate 2025 將舉辦「The Sunification of Beauty」專題討論，探討如何在護膚、彩妝與色彩美妝中無縫整合防曬科技。

討論重點包括：

✔ 消費者需求演變：品牌如何滿足市場對 SPF 產品的興趣？

✔ 市場機會：如何將防曬護理變成核心產品特色？

✔ 科技創新：如何在彩妝、護膚品類中實現無縫防曬功能？

👉 關鍵洞察：隨著消費者對防曬意識的提高，「防曬護理無所不在」將成為美妝品牌必須關注的戰略方向。

2. 知名品牌動態：從電商拓展到創新產品線

Laura Mercier 進駐 Amazon

💡 策略亮點：

• 登陸 Amazon Premium Beauty Store & Buy with Prime，提供快速免運服務，提升購買便利性。
• 獨家組合與限量版產品，吸引消費者關注。
• 互動問卷與美妝教學，幫助顧客找到最適合的產品。

💬 品牌願景：「這次合作將讓我們觸及更廣泛的美國消費者，提供更個性化的美妝體驗。」— Orveon Global 品牌總裁 Erin Cast

👉 關鍵洞察：高端品牌進駐電商平台，將進一步推動數位購物體驗的優化與個性化服務。

Elf Cosmetics 登陸 Sephora 墨西哥

💡 行銷策略：

• 推出「Descubre Elfecto」活動，以墨西哥文化為靈感，結合Telenovela（肥皂劇） 創意，打造話題性行銷。
• 社群媒體投放：兩集短劇在 TikTok 和 Instagram 上播出。
• 戶外廣告：覆蓋墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉三大城市。

💬 品牌願景：「我們要顛覆‘高端美妝只屬於少數人’的概念，讓美妝變得更具包容性！」— Elf Beauty CMO Kory Marchisotto

👉 關鍵洞察：Elf 透過文化相關性和娛樂化行銷，成功打入新市場，展現品牌創新能力。

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Lidl GB 進軍 TikTok Shop，成為英國首家社群電商超市

💡 創新亮點：

• 在 TikTok Shop 銷售蛋白質產品與限量周邊，為消費者提供新購物選擇。
• 所有收益捐贈 NSPCC（英國防止虐待兒童協會），展現品牌社會責任。

💬 品牌願景：「TikTok 購物者快速增長，我們很榮幸成為第一家直接在該平台與顧客互動的超市。」— Lidl GB 行銷總監 Joanna Gomer

👉 關鍵洞察：超市品牌正積極探索社群電商，以吸引年輕消費者，並透過公益行銷提升品牌形象。

The Ordinary 正式進軍中國市場

💡 市場布局：

• 首波登陸 Sephora China，今年夏天進駐天貓與抖音，擴展電商銷售管道。
• 推出中國市場專屬產品，滿足當地消費者需求。

💬 品牌願景：「中國是全球第二大美妝市場，我們希望用強大產品陣容與本地化策略在此取得成功。」— Deciem 全球品牌總裁 Jesper Rasmussen

👉 關鍵洞察：中國市場仍是全球美妝品牌競爭的關鍵戰場，當地化策略與電商渠道佈局至關重要。

Fazit 推出全新「鎖骨亮片貼」，明星帶動品牌爆紅

💡 品牌爆紅路徑：

• Taylor Swift 在球賽中佩戴 Fazit 產品後，品牌銷售量暴增 3,500%！
• 一年內品牌營收成長 30 倍，進駐 CVS，實現線上線下銷售拓展。
• Rita Ora、BLACKPINK Lisa 等明星相繼使用，進一步提升品牌曝光度。

💬 品牌願景：「美妝應該簡單、隨性且充滿樂趣，我們希望讓消費者能夠輕鬆打造獨特風格。」— Fazit 聯合創辦人 Aliett Buttelman

👉 關鍵洞察：明星效應與社群熱潮仍是品牌增長的強大推動力，品牌必須靈活應對突發爆紅機會，確保供應鏈與市場布局的穩定性。

總結：2025 年美妝產業的核心趨勢

✔ 防曬護理全面滲透：多功能 SPF 產品將成為美妝標配。

✔ 電商與社群商務崛起：Amazon、TikTok Shop 等成為品牌關鍵銷售管道。

✔ 本地化策略驅動增長：品牌進軍新市場時，必須調整產品與行銷策略。

✔ 明星效應與社群影響力仍是關鍵：從 Taylor Swift 到 BLACKPINK，名人帶動品牌熱度的效應持續增強。

🚀 品牌若能善用這些趨勢，將在 2025 年的美妝市場中脫穎而出！

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