墨莫不語

從去年底開始，在執行個人行銷這件事，所以在看到這本書時，就毫不猶豫地買了下來，想說來了解看看到底這個時代是需要如何的行銷自己。
或許很多人會聽到個人化品牌，其實在這個網路世代，自己一個人可能就是一個品牌，甚至是多個品牌，就如同一個集團般，把自己的一個面向或整個人當一個品牌在經營。
而這，也是泛網紅化的開始，也拜智慧手機與行動網路所賜。
未來的5G世代，不知道又會帶給我們什麼樣的衝擊。

作者：吳聲

出版日：2016年11月 出版

出版社：高寶國際

購買連結：讀冊、momo

新的網路時代

自從智慧型手機以及4G普及到我們的生活中後，我們的生活與商業模式正式進入了新的網路時代。
與使用電腦與網頁的預覽模式不同，手機和App成為購買的主戰場。
同時，分享也不再受限於時間與地方，我們可以隨時隨地的使用文字、圖片、影音，甚至是直播的方式，分享著我們的一切。
這時候，也有人趁勢形成了網紅。

一個網紅的形成

如果平時在追隨網紅時，有認真注意的話，應該不難發現網紅背後是有一個團隊在支持的。
其實這部分的內容是作者著墨最多的部分，雖然光看題名可能只有兩個章節，可是從網紅的養成，到商業化的形成，作者使用一系列的進程很好地描述出來讓我們瞭解。
為何有的人會紅？有的人不紅？
除了內容之外，更重要的是「魅力人格體」。當中，作者就提到了：「如果說內容是超級IP的起點，那麼形成獨特的魅力人格體則是內容進階為超級IP的必經之路，而這種進階也伴隨著超級IP商業化的步步深入。」

從工業化進入客制化

連醫療都進入了客制化的「精準醫療」，那我們的生活中，客制化應該更加的普遍。
可平時接觸的產品還是以工業化為大宗，那客制化在哪呢？其實就在網路上。
而超級IP，也正是客制化的起點。因為他們帶來的，是購買物品對於人的「感覺」，而非物品本身的物質意義。
在這，作者提出很棒的見解：「傳統商業時代，人對物的感官是忽視的，尤其精神層面。過於突出功能屬性的『物』，無法進入用戶的精神世界。但問題是，『人』在今天不缺乏物質，缺的是溫度。所以，這個時代的產品，賦予其功能屬性之外的溫度，是一種新消費形態下的新需求。這也逐漸成為當下商業轉型的一個重要方向，即產品不在是冷冰冰的，而是有血有肉、具有人格魅力的。」
這時候，網紅的行銷，就是給與溫度，在充滿信任與認同感下，擁有那物品所給予的感覺，也客制化出了特殊的個人體驗。

當網紅很難，不當網紅更難

在這個注意力吸缺的時代，不在網路上與人連結或被連結，就如同躲入荒山野嶺般。
所以我們要選擇被時代淘汰？還是跟隨時代的浪潮？
不過，當大家都在浪潮上時，能站上浪潮尖端的又有幾人？能好好站穩的又有幾人？
其實，那些人也是不斷的累積與經營，因為一個不小心，可能就跌落神壇，淹沒在浪潮之中。
可我們能因為困難就不去做嗎？除非你已經放棄進入商業領域，不然，就得跟上。

後記

這本書雖然是2016年寫的，而這時候我們應該又進入下一波浪潮，可能作者的這些見解又既將被淹沒。
但，我們還是可以透過這本書推想現在或是未來的趨勢。

其實更重要的，是認知到，真正在推動社會的，從舊有的三十到四十歲的壯年，降低到了十幾到二十幾歲的青年。
他們正不斷用著網路去推動一波波的浪潮，而我們，正在被他們所淹沒，也正是如此，我們更應該去學習、去瞭解，才不會更早地被淘汰！